Mitarbeiter sind die Pfeiler eines Unternehmens. Sie sind das Grundgerüst des Unternehmens und der mit Abstand wichtigste Erfolgsfaktor. Haben Sie ein Arbeitsumfeld geschaffen, welches den Mitarbeitern erlaubt, sich mit Ihrer Marke zu identifizieren, kann das viele positive Nebeneffekte haben. Einen dieser Effekte können Unternehmen nutzen, um ihre Marke authentisch nach außen zu tragen – mithilfe der eigenen Mitarbeiter.
Die Arbeitgebermarke für Bewerber attraktiver zu gestalten – das nennt sich Employer Branding. Dabei spielen Konzepte aus dem Marketing, wie z. B. die Markenbildung eine große Rolle. In unserem Blog finden Sie mehr Informationen darüber, wie Sie Ihr Employer Branding aufbauen können.
Dadurch, dass Mitarbeiter eine starke Verbundenheit mit dem Unternehmen verspüren, ergeben sich neue Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Kultur nach außen zu tragen. Eine davon ist, die Mitarbeiter als Brand Ambassador zu verstehen und zu fördern. Denn wer kann das Produkt besser authentisch nach außen vermarkten, als die Mitarbeiter, die tagtäglich damit bzw. daran arbeiten.
Was ist ein Brand Ambassador?
Eine Person, die als Markenbotschafter dient und die Hauptaufgabe hat, die Marke in der Öffentlichkeit zu vertreten und potenziellen Kunden näherzubringen.
Zunächst ist es wichtig, dass Mitarbeiter die Marke aktiv mit gestalten, um sich so besser damit identifizieren zu können. Außerdem sollte Wert darauf gelegt werden, dass das Unternehmen und die Mitarbeiter dieselbe Vision teilen und verfolgen. Dadurch werden Mitarbeiter automatisch für Ihre Marke werben, was sie zu eigenen Markenbotschafter für Ihr Unternehmen macht.
Hier eine kleine Zusammenfassung der Vorteile:
- Aufmerksamkeit neuer Talente
- Reichweite der Marke erhöhen
- Mitarbeiterbindung stärken
- Mitarbeiterengagement steigern
Zuletzt stellt sich die Frage, wie man den Mitarbeiter dazu bringt, die eigene Marke in die Öffentlichkeit zu tragen und wie man den Prozess gestaltet.
Wenn jeder einzelne Mitarbeiter eine Reichweite von 100 Personen hat, dann wären das bei 10 Mitarbeitern bereits 1000 Personen, die mit dem Produkt in Berührung kommen.
Beispiele für die Praxis
Beispiele für das Werben der Unternehmensmarke wären Social Media Beiträge, das Nutzen des Produkts und das Empfehlen des Produkts an Freunde und Familie.
Social Media Marketing für Arbeitnehmer
In den Zeiten von Social Media ist es nahezu jeder Person möglich, eine gewisse Reichweite aufzubauen. Unternehmen zahlen Unmengen an Geld, um Influencer als Markenbotschafter zu gewinnen. Aber wozu, wenn es möglich ist, mit den eigenen Mitteln diese Kanäle zu bespielen? Ist die Marke ein Teil des Mitarbeiters Lebens, so wird dieser diese auch nach außen tragen. So kann sich ein starker zusätzlicher Marketingkanal entwickeln.
Sie können Ihre Mitarbeiter nicht zwingen, die Marke zu teilen, Freunden davon zu erzählen oder Ihren Arbeitsalltag auf Social Media zu zeigen. Was Sie aber tun können, ist, Ihre Mitarbeiter zu befragen, was nötig wäre, um sich besser mit der Marke identifizieren zu können. Außerdem könnten Sie Anreize dafür liefern, das Produkt zu vermarkten, z. B. in Form von Mitarbeitervergünstigungen oder Produkt Geschenken. Nehmen wir als Beispiel Automobilmarken, die es Ihren Mitarbeitern ermöglichen, Autos der eigenen Marke günstiger zu kaufen. Dadurch erhöht sich die Präsenz der eigenen Automarke auf der Straße und die Wahrnehmung anderer verändert sich. Damit haben Sie nicht nur neue Kunden, sondern auch einen weiteren aktiven Marketingkanal geschaffen. Auch das Tragen von Kleidung mit dem aufgedruckten Logo des eigenen Unternehmens ist weit verbreitet. So schaffen Sie öffentliche Aufmerksamkeit und mögliche Kunden können etwas mit Ihrer Marke verbinden.
Schulen Sie Ihre Mitarbeiter
Mitarbeiterschulungen zu Social Media Post und Markenkommunikation können vor allem auch älteren Mitarbeitern helfen, mit den sozialen Medien zurechtzukommen und ihr Interesse wecken.
Hier eine kleine Zusammenfassung von Beispiel Maßnahmen:
- Spezielle Mitarbeiterangebote
- Mitarbeitern den Zugang zu Merchandise ermöglichen
- Mitarbeiter in den Sozialen Medien miteinbeziehen
- Branding Schulungen anbieten
- Eine Unternehmenskultur aufbauen und etablieren
Wie kann MoBerries Unternehmen dabei helfen?
Auf unserer Plattform werden Unternehmen passende Kandidaten anhand Ihrer Stellenausschreibungen vorgeschlagen. Egal ob Active Sourcing oder Social Media Recruiting – dies ermöglicht es dem Unternehmen, Bewerber zu finden, die dieselbe Vision verfolgen.
Mitarbeiterbindung ist keine Maßnahme, sondern ein fortlaufender Prozess, der gepflegt werden muss. Natürlich liegt es in erster Linie an den Unternehmen, eine Bindung zwischen der Marke und den Mitarbeitern aufzubauen, doch es fängt schon im Rekrutierungsprozess an. Denn hier geht es darum, das richtige Personal zu finden, um die Marke voranzubringen.
